Multe afaceri pornesc fără o strategie clară legată de promovarea activității prestate. Acum afacerea există, are în spate o persoană sau o echipă, tot ce mai trebuie facut ar fi să se promoveze, să ajungă în fața potențialilor clienți. O primă intenție ar fi promovarea folosind materiale specifice. În funcție de specificul activității, este posibil să fie mai eficace o campanie de promovare folosind materiale de promovare.
Pentru o astfel de campanie, se poate găsi și contracta o companie a cărei specific de activitate este exact acest lucru. Va trebui să primești atenția dorită asupra cerințelor tale și este foarte posibil să găsești și idei foarte creative în cadrul unor astfel de colaborări. Este posibil totuși, să ai deja idee despre ceea ce dorești ca design, să ai deja o viziune asupra formei materialelor finite sau să fi văzut ceva similar pe care să dorești să replici și pentru tine.
Ar fi totuși ceva pași pe care îi poți urma pentru a-ți da seama dacă ai ca și colaborator un profesionist sau un amator.
1. Definirea proiectului, folosind asocieri:
Sunt câteva idei ce trebuiesc menționate încă de la început, și poate ar trebui deja puse pe hârtie. În funcție de activitate se stabilesc cateva cuvinte cheie, de început. De exemplu pentru un târg de materiale textile: oficial, elegant, companii, ținute, calitate.
2. Se stabilește grupul țintă. Aici se ține cont de profilul posibililor clienți care ar fi interesați de activitatea ta sau a clientului tau.
3. Se dă startul unei furtuni de idei sau brainstorming pentru crearea unei imagini sau elemente cheie reprezentative pentru activitatea în discuție
4. Se stabilesc instrumentele vizuale pe care le vei utiliza (culori, fonturi, imagini, forme).
5. Se vor folosi culori și fonturi potrivite pentru ceea ce transmiți. De exemplu: albastru transmite integritate, roșu – putere, pasiune, portocaliu – creativitate etc.
6. Se pot folosi și imagini pentru a transmite anumite emoții publicului.
Să trecem acum și prin câteva lucruri de … detaliu, ce au ca scop creșterea calității materialelor. Materialele scrise vor avea fonturi stabilite de comun acord cu imaginea deja existentă sau cea care se formează inițial. Nu se poate folosi de exemplu un font ca Joker sau Comic pentru a transmite o imagine serioasă a mesajului mai ales în cazul în care dorești să promovezi o oportunitate de antreprenoriat. Trebuie ținut cont de identitatea vizuală a ta sau a clientului tău cum ar fi un logo, culorile componente ale acestuia, fonturile ce îl compun etc.
Formele folosite transmit și ele mesaje. Astfel formele ascuțite transmit emoții puternice și formele ovale, rotunjite, transmit emoții de calm, relaxare și liniște.
De asemenea ar trebui să se țină cont de identitatea vizuală a ta sau a clientului: utilizarea logo-ului în anumite standarde, fonturi, așezare, etc. De exemplu: poate clientul are branding care presupune folosirea numai a fontului Tahoma bold – așadar nu punem noi un Helvetica pentru că se vede mai bine, sau o siglă ce trebuie să aibă anumite culori și să nu aibă fundal. Trebuie ținut cont și de așezarea siglelor / numelor partenerilor conform standardelor impuse la începutul proiectului (așezare în pagină, ordinea enumerării, dimensiuni). După toate ideile, culorile și fonturile alese trebuie să avem grijă la coeziunea materialelor folosite! Dacă logo-ul clientului este verde cu galben, afișul nostru îl facem albastru cu floricele și fluturașii / pliantele sunt mov cu buline… nu prea e în regulă.
Cheia este ca toți acești pași să fie parcurși pentru a face ca mesajul ce se dorește a fi transmis să ajungă exact unde trebuie, la cel care este interesat de activitatea ta. Acea persoană are cele mai multe șanse să devină clientul tau sau al clientului tău.